一、專業(yè)概況
市場營銷專業(yè)創(chuàng)辦于2004年，隸屬于經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院，是我校具有較高影響力和知名度的示范特色專業(yè)。本專業(yè)致力于培養(yǎng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型升級及數(shù)字商務(wù)蓬勃發(fā)展需要的高素質(zhì)技術(shù)技能型營銷人才。專業(yè)建設(shè)歷史悠久，師資力量雄厚，教學(xué)設(shè)施完善，教學(xué)成果豐碩，是廣大考生理想的選擇。
二、培養(yǎng)目標(biāo)
本專業(yè)旨在培養(yǎng)理想信念堅(jiān)定、德智體美勞全面發(fā)展的復(fù)合型技術(shù)技能人才。學(xué)生將具備扎實(shí)的商品流通、營銷管理、數(shù)字營銷基礎(chǔ)，以及市場與服務(wù)創(chuàng)新思維。通過系統(tǒng)學(xué)習(xí)，學(xué)生將掌握市場分析、產(chǎn)品銷售、營銷策劃、銷售管理等專業(yè)知識和技能，能夠面向現(xiàn)代商貿(mào)流通行業(yè)，服務(wù)于湖南省區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展及企業(yè)數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型需要。
三、師資力量
市場營銷專業(yè)擁有一支結(jié)構(gòu)合理、高素質(zhì)的教師隊(duì)伍。現(xiàn)有專任教師14名，其中教授1名、副教授6名，博士2名，其他教師全部擁有碩士學(xué)位。此外，還有4名企業(yè)兼職教師，均來自企業(yè)中高層管理成員，為學(xué)生提供了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)視角。
四、主干課程
市場調(diào)查實(shí)務(wù)：掌握市場調(diào)查的方法與技巧，能夠收集、分析市場信息，為決策提供數(shù)據(jù)支持；
推銷技術(shù)：學(xué)會運(yùn)用推銷策略與技巧，有效溝通并促成交易，提升銷售能力；
營銷策劃：具備營銷策劃的能力，能制定創(chuàng)新且可行的營銷方案，推動產(chǎn)品/服務(wù)市場推廣；
客戶服務(wù)與管理：掌握客戶服務(wù)技巧與管理方法，能有效提升客戶滿意度與忠誠度；
公共關(guān)系實(shí)務(wù)：了解公共關(guān)系運(yùn)作原理，能策劃并執(zhí)行公關(guān)活動，提升企業(yè)品牌形象；
廣告原理與實(shí)務(wù)：掌握廣告策劃、創(chuàng)意與投放技巧，能有效傳播品牌信息，吸引目標(biāo)受眾；
新媒體營銷：熟悉新媒體平臺特性，能運(yùn)用新媒體工具進(jìn)行營銷，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷與品牌傳播。
此外，本專業(yè)還開設(shè)市場營銷原理與實(shí)務(wù)、消費(fèi)心理學(xué)、新零售實(shí)務(wù)、商務(wù)談判、初創(chuàng)企業(yè)營銷、數(shù)字營銷基礎(chǔ)、汽車市場營銷、機(jī)電產(chǎn)品營銷、直播營銷、茶藝服務(wù)與管理、商務(wù)禮儀、移動電子商務(wù)、短視頻運(yùn)營實(shí)務(wù)、保險(xiǎn)營銷、廣告美工等專業(yè)課程。
表1 能力與課程對應(yīng)表
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能力架構(gòu) |
支撐能力的課程體系 |
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大類 |
細(xì)分 |
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通用能力 |
道德素質(zhì)提升與政治鑒別能力 |
思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)、毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論、形勢與政策 |
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語言、文字表達(dá)能力 |
實(shí)用語言藝術(shù)、公共英語 |
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數(shù)值計(jì)算與邏輯分析能力 |
應(yīng)用數(shù)學(xué) |
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自我調(diào)適與意志力 |
軍訓(xùn)入學(xué)教育、體育與健康、心理健康教育、美育 |
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創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力 |
職業(yè)規(guī)劃與就業(yè)指導(dǎo)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)與制作、創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ) |
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信息技術(shù)運(yùn)用能力 |
信息技術(shù) |
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學(xué)習(xí)能力 |
所有課程 |
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專業(yè)基本能力 |
顧客辨識能力 |
消費(fèi)心理學(xué)、市場營銷原理與實(shí)務(wù) |
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顧客接待能力 |
客戶服務(wù)與管理、商務(wù)禮儀、茶藝服務(wù)與管理、推銷技術(shù)、保險(xiǎn)營銷 |
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數(shù)字營銷基礎(chǔ)能力 |
數(shù)字營銷基礎(chǔ)、數(shù)字營銷綜合實(shí)訓(xùn)、移動電子商務(wù)、新媒體營銷、經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ) |
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經(jīng)濟(jì)法務(wù)能力 |
經(jīng)濟(jì)法 |
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商務(wù)談判能力 |
商務(wù)談判、客戶服務(wù)與管理 |
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專業(yè)核心能力 |
市場調(diào)查與預(yù)測能力 |
市場調(diào)查與預(yù)測、汽車市場營銷、房地產(chǎn)營銷 |
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商品銷售能力 |
推銷技術(shù)、公共關(guān)系實(shí)務(wù)、廣告原理與實(shí)務(wù)、新媒體營銷、汽車市場營銷、房地產(chǎn)市場營銷、直播營銷、短視頻運(yùn)營實(shí)務(wù)、新零售實(shí)務(wù) |
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客戶服務(wù)與管理能力 |
客戶服務(wù)與管理、公共關(guān)系實(shí)務(wù)、廣告原理與實(shí)務(wù)、汽車市場營銷、房地產(chǎn)市場營銷 |
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營銷策劃能力 |
營銷策劃、市場調(diào)查與預(yù)測、公共關(guān)系實(shí)務(wù)、廣告原理與實(shí)務(wù)、數(shù)字營銷基礎(chǔ)、推銷技術(shù) |
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專業(yè)拓展能力 |
專門商品營銷能力 |
保險(xiǎn)營銷、房地產(chǎn)營銷、汽車營銷、新零售實(shí)務(wù) |
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銷售創(chuàng)新能力 |
移動電子商務(wù)、新零售實(shí)務(wù)、廣告美工、直播營銷、短視頻運(yùn)營實(shí)務(wù) |
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銷售管理能力 |
管理學(xué)基礎(chǔ)、客戶服務(wù)與管理 |
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五、專業(yè)特色
深度融合與數(shù)智定位：本專業(yè)積極響應(yīng)學(xué)院高質(zhì)量發(fā)展要求，圍繞“數(shù)智現(xiàn)代服務(wù)”專業(yè)群建設(shè)，推動市場營銷專業(yè)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型。通過改造傳統(tǒng)課程，如市場營銷轉(zhuǎn)向數(shù)字營銷與顧客洞察，明確專業(yè)數(shù)智化方向。
課程體系重構(gòu)與優(yōu)化：打造跨領(lǐng)域融合課程體系，增設(shè)機(jī)電產(chǎn)品數(shù)字營銷、大數(shù)據(jù)調(diào)研與用戶畫像等核心課程，強(qiáng)化數(shù)智化核心能力培養(yǎng)。
實(shí)踐教學(xué)與實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)：構(gòu)建產(chǎn)教融合實(shí)訓(xùn)基地網(wǎng)絡(luò)，無縫對接長沙新興產(chǎn)業(yè)鏈。建設(shè)校內(nèi)“一中心三基地”（數(shù)智現(xiàn)代服務(wù)中心、數(shù)智商貿(mào)實(shí)訓(xùn)基地、數(shù)智財(cái)經(jīng)實(shí)訓(xùn)基地、智慧旅游體驗(yàn)基地）和校外“一網(wǎng)絡(luò)三平臺一驅(qū)動”（校企合作實(shí)訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)、實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)平臺、項(xiàng)目實(shí)踐平臺、產(chǎn)教融合平臺、科研創(chuàng)新驅(qū)動）實(shí)訓(xùn)體系，為學(xué)生提供豐富的實(shí)踐機(jī)會。
高水平“雙師型”師資隊(duì)伍：通過引育結(jié)合、培訓(xùn)賦能和實(shí)踐錘煉等方式，塑造數(shù)智化背景下的高水平“雙師型”師資隊(duì)伍，提升教師的專業(yè)技能與科研創(chuàng)新能力。
產(chǎn)學(xué)研用一體化：構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研用閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)，加速科研成果轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。建立創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化基地，定期舉辦創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新思維與創(chuàng)業(yè)激情。
六、就業(yè)方向
（一）入職崗位
產(chǎn)品銷售類：企業(yè)銷售經(jīng)理助理、銷售主管、業(yè)務(wù)代表、銷售顧問等。
市場運(yùn)作類：調(diào)研專員、市場策劃專員、銷售管理專員、廣告宣傳專員、市場推廣專員、渠道專員等。
市場服務(wù)類：客服專員、客服代表等。
（二）晉職崗位
企業(yè)銷售經(jīng)理、市場部主管、客服經(jīng)理等。
（三）職業(yè)遷移崗位
其他經(jīng)營企業(yè)銷售部門、市場部門的管理與營銷服務(wù)崗位。
七、標(biāo)志性成果
近年來，本專業(yè)師生取得了豐碩的成果。獲得國家級教學(xué)成果獎一等獎1項(xiàng)、省級教學(xué)成果獎一等獎1項(xiàng)；全國教師職業(yè)能力比賽二等獎1項(xiàng)、省級教師職業(yè)能力比賽一等獎1項(xiàng)、二等獎1項(xiàng)；全國技能大賽市場營銷賽項(xiàng)三等獎2項(xiàng)，省級技能大賽市場營銷賽項(xiàng)一等獎2項(xiàng)、二等獎6項(xiàng)、三等獎8項(xiàng)；省級大學(xué)生科技作品競賽二等獎1項(xiàng)；獲批省級精品在線開放課程2門。
表2 標(biāo)志性成果表
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所獲榮譽(yù)、成果 |
級別 |
時(shí)間 |
主持人/參與人/ 指導(dǎo)教師 |
獲獎學(xué)生 |
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全國職業(yè)院校技能大賽教師教學(xué)能力比賽二等獎 |
國家級 |
2022年 |
左石華 |
/ |
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《經(jīng)濟(jì)法》全國精品在線開放課程 |
國家級 |
2022年 |
彭榮華 |
/ |
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湖南省職業(yè)院校教學(xué)能力比賽一等獎 |
省級 |
2022年 |
左石華 |
/ |
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《營銷策劃》認(rèn)定為湖南省精品在線開放課程 |
省級 |
2021年 |
左石華 |
/ |
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《初創(chuàng)企業(yè)營銷》立項(xiàng)為湖南省精品在線開放課程 |
省級 |
2021年 |
王瓊芝 |
/ |
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第十四屆“挑戰(zhàn)杯”湖南省大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競賽“二等獎” |
省級 |
2021年 |
王瓊芝、彭榮華 |
唐萍鳳、任黛茜、周蓉、黎桃、雷湘粵、 |
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湖南省職業(yè)院校大學(xué)生技能競賽二等獎 |
省級 |
2024年 |
孫語寧、李婷 |
王凌云、陶麗娟、雷澤軒、金婷婷 |
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湖南省職業(yè)院校大學(xué)生技能競賽二等獎 |
省級 |
2023年 |
左石華、汪文婕 |
姚瑤、黃盈盈、吳素丁、李翰林 |
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湖南省職業(yè)院校大學(xué)生技能競賽二等獎 |
省級 |
2022年 |
左石華、黃艷 |
許瑩、趙亮、陽芳艷、石慧 |
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湖南省職業(yè)院校大學(xué)生技能競賽二等獎 |
省級 |
2021年 |
左石華、黃艷 |
許瑩、趙亮、陽芳艷、石慧 |
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湖南省職業(yè)院校大學(xué)生技能競賽二等獎 |
省級 |
2021年 |
呂蓉、王瓊芝 |
田杰、陸斯雅、劉帥、任淵 |
八、校企合作與實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)
本專業(yè)與機(jī)電、汽車、農(nóng)業(yè)、快消品、商務(wù)服務(wù)等多個(gè)行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)開展校企合作，如長沙通城實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司、京東（湖南）乾石科技有限公司等。通過實(shí)習(xí)巡查、訪企拓崗等活動，為學(xué)生搭建良好的實(shí)習(xí)就業(yè)平臺，提升學(xué)生的實(shí)踐能力和職業(yè)素養(yǎng)。
九、優(yōu)秀畢業(yè)生風(fēng)采
眾多畢業(yè)生在各自領(lǐng)域取得了優(yōu)異成績。如余增同學(xué)，畢業(yè)后校招至伊利集團(tuán)酸奶事業(yè)部，擔(dān)任營銷代表一職，年度銷售額達(dá)2000萬，斬獲月度、季度、年度銷冠；劉婭同學(xué)，專升本至湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院后，在湖南省岳陽市臨湘市農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易中心擔(dān)任產(chǎn)權(quán)交易總經(jīng)理職務(wù)等。
市場營銷專業(yè)咨詢老師:淳勝 電話:18229778320
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